SEO
SEO-Agentur auswählen: 9 Fragen, die schlechte Anbieter aussortieren
Eine seriöse SEO-Agentur garantiert keine Platzierungen, arbeitet in Ihren eigenen Konten und kann erklären, warum eine Maßnahme wirkt. Wer Platz eins verspricht oder Zugänge nicht herausgibt, ist keine gute Wahl.
Suchmaschinenoptimierung ist eine Leistung, deren Qualität Laien kaum beurteilen können — und das nutzen manche Anbieter aus. Die gute Nachricht: Man muss kein Fachwissen haben, um schlechte Angebote zu erkennen. Es reicht, die richtigen Fragen zu stellen und auf die Art der Antwort zu achten.
1. Garantieren Sie mir Platz eins bei Google?
Die einzig richtige Antwort ist Nein. Niemand kontrolliert die Suchergebnisse außer Google selbst, und die Regeln ändern sich laufend. Wer eine Garantie ausspricht, meint entweder einen Suchbegriff, nach dem ohnehin niemand sucht, oder er weiß es besser und sagt es trotzdem.
„Niemand kann eine Platzierung bei Google garantieren. Seien Sie vorsichtig bei Anbietern, die das behaupten.“
2. In welchem Konto arbeiten Sie?
Search Console, Analyse-Werkzeuge und ein etwaiges Google-Unternehmensprofil sollten auf Ihren Namen laufen, mit einem Zugang für die Agentur. Läuft es umgekehrt, verlieren Sie beim Wechsel Ihre gesamte Datenhistorie — und damit die Grundlage, um überhaupt zu beurteilen, ob die Arbeit etwas gebracht hat.
3. Was genau machen Sie im ersten Monat?
Eine belastbare Antwort nennt konkrete Schritte: technische Prüfung, Analyse der Suchbegriffe, Struktur der Seiten, Wettbewerbsvergleich. Eine schlechte Antwort bleibt bei Schlagworten wie „Optimierung“ und „Content-Strategie“, ohne zu sagen, was das heißt.
4. Woran messen wir Erfolg?
Rankings allein sind keine Erfolgsmessung. Entscheidend ist, ob mehr Menschen über die Suche auf die Seite kommen und ob daraus Anfragen werden. Eine gute Agentur schlägt von sich aus vor, Anfragen zu messen, und richtet das ein.
| Kennzahl | Aussagekraft | Warum |
|---|---|---|
| Anfragen über Suche | hoch | die einzige Zahl, die Umsatz bedeutet |
| Besucher über Suche | hoch | zeigt, ob Sichtbarkeit entsteht |
| Rankings zu Kaufbegriffen | mittel | nützlich, aber nicht das Ziel |
| Sichtbarkeitsindex | gering | Werkzeug-Zahl, keine Geschäftszahl |
| Anzahl der Verweise | gering | Menge sagt nichts über Qualität |
5. Wie lange dauert es, bis etwas passiert?
Realistisch sind acht bis zwölf Wochen bis zu ersten Bewegungen und sechs bis zwölf Monate bis zu belastbaren Ergebnissen. Wer schnellere Wirkung verspricht, arbeitet entweder mit Methoden, die später Ärger machen, oder er zielt auf Begriffe ohne Wettbewerb.
6. Wie bauen Sie Verweise auf?
Die Antwort sollte Begriffe enthalten wie Branchenverzeichnisse, Fachbeiträge, Kooperationen, digitale Pressearbeit. Sie sollte nicht enthalten: gekaufte Linkpakete, private Netzwerke oder eine feste Anzahl Verweise pro Monat. Gekaufte Links verstoßen gegen Googles Richtlinien und können zu einer Abstrafung führen.
7. Was passiert mit den Inhalten, wenn wir aufhören?
Texte, die für Ihre Seite geschrieben wurden, gehören Ihnen. Manche Anbieter arbeiten mit Lizenzmodellen, bei denen Inhalte nach Vertragsende entfernt werden müssen. Das sollte im Vertrag stehen, bevor Sie unterschreiben.
8. Wie lang ist die Mindestlaufzeit?
Zwölf oder vierundzwanzig Monate sind verbreitet, aber nicht nötig. Eine Agentur, die liefert, braucht keine Bindungsfrist. Umgekehrt gilt: Planen Sie selbst mit mindestens sechs Monaten, sonst können Sie die Arbeit nicht fair beurteilen.
9. Können Sie mir eine Referenz zeigen, die ich anrufen darf?
Logos auf einer Website sind schnell eingefügt. Ein Kunde, der ans Telefon geht und über die Zusammenarbeit spricht, ist der belastbarste Beleg, den es gibt. Wer keinen einzigen nennen kann, hat entweder keine zufriedenen Kunden oder keine Kunden.
Häufige Fragen
Woran erkenne ich eine unseriöse SEO-Agentur?
An Garantien für Platzierungen, an Verträgen mit langer Mindestlaufzeit ohne erkennbare Gegenleistung, an Arbeit in eigenen statt in Ihren Konten, an gekauften Verweisen und an Berichten, die Kennzahlen zeigen, aber nicht erklären.
Was kostet eine SEO-Agentur im Monat?
Je nach Wettbewerb und Umfang zwischen mehreren hundert und mehreren tausend Euro. Entscheidend ist nicht die Höhe, sondern ob nachvollziehbar ist, wofür das Geld eingesetzt wird.
Lohnt sich SEO für kleine Unternehmen?
Oft ja, besonders bei lokalem Bezug. Wer im Umkreis gefunden werden will, hat es deutlich leichter als jemand, der bundesweit zu allgemeinen Begriffen ranken will. Bei sehr kleinen Budgets ist ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil häufig der wirksamste erste Schritt.