SEO
Local SEO: mehr Kunden aus dem Umkreis gewinnen
Für Betriebe mit Einzugsgebiet ist ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil der wirksamste einzelne Hebel — meist wirksamer und schneller als jede Optimierung der eigenen Webseite.
Wer „Elektriker in der Nähe“ eingibt, sieht zuerst eine Karte mit drei Einträgen. Erst darunter beginnen die normalen Suchergebnisse. Für Betriebe mit Einzugsgebiet entscheidet sich der Wettbewerb in diesen drei Plätzen — und wer dort steht, hängt von anderen Faktoren ab als die klassische Platzierung.
Das Unternehmensprofil ist die halbe Miete
Google entscheidet über die Karteneinträge im Wesentlichen nach drei Kriterien: Entfernung zum Suchenden, Bekanntheit des Betriebs und Vollständigkeit der Angaben. Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, die anderen beiden schon.
- Kategorie exakt wählen. Die Hauptkategorie ist der stärkste einzelne Faktor. „Sanitärinstallateur“ und „Klempner“ führen zu unterschiedlichen Ergebnissen.
- Öffnungszeiten aktuell halten, inklusive Feiertagen. Google stuft Profile ab, deren Angaben nachweislich nicht stimmen.
- Leistungen einzeln eintragen, nicht nur die Kategorie. Jede Leistung ist ein zusätzlicher Anlass, gefunden zu werden.
- Echte Fotos hochladen, regelmäßig. Profile mit aktuellen Bildern werden deutlich häufiger angeklickt als solche mit Logo allein.
- Fragen und Antworten selbst befüllen. Sie dürfen dort eigene Fragen stellen und beantworten.
- Beiträge veröffentlichen. Wirkt kurzfristig auf die Sichtbarkeit im Profil.
Bewertungen: Menge, Frische, Antwort
Bewertungen wirken doppelt: Sie beeinflussen die Platzierung und die Entscheidung des Kunden. Wichtiger als der Durchschnitt ist, dass regelmäßig neue dazukommen. Ein Betrieb mit 4,6 Sternen und zwölf Bewertungen aus diesem Jahr wirkt vertrauenswürdiger als einer mit 5,0 und drei Bewertungen von 2022.
Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf gute. Bei Kritik gilt: sachlich bleiben, den Sachverhalt klären, ein Gespräch anbieten. Diese Antworten lesen nicht die Verfasser, sondern alle künftigen Kunden.
Einträge in Verzeichnissen
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall im Netz identisch geschrieben sein — in Verzeichnissen, auf Bewertungsportalen, in Branchenbüchern. Abweichungen bei der Schreibweise („Str.“ gegen „Straße“) schwächen das Signal. Zehn saubere Einträge nützen mehr als hundert widersprüchliche.
Was auf der eigenen Seite passieren muss
- Adresse und Telefonnummer als Text, nicht als Bild.
- Strukturierte Daten für den Betrieb, damit Suchmaschinen Öffnungszeiten und Standort sicher auslesen.
- Eine eigene Seite je Leistung — nicht alles auf einer Seite.
- Bei mehreren Standorten: eine Seite je Standort mit eigenem Text. Kopierte Texte mit ausgetauschtem Ortsnamen wirken nicht.
- Anfahrt und Parkmöglichkeiten beschreiben. Klingt banal, wird gesucht.
Der Aufwand für Local SEO ist überschaubar und die Wirkung tritt schneller ein als bei bundesweiten Suchbegriffen — oft innerhalb weniger Wochen. Für viele Betriebe mit Ladengeschäft ist es der sinnvollste erste Schritt überhaupt.
Häufige Fragen
Was ist Local SEO?
Local SEO umfasst alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass ein Betrieb bei Suchanfragen mit örtlichem Bezug gefunden wird — etwa „Friseur in der Nähe“. Kern ist das Google-Unternehmensprofil, ergänzt um Bewertungen, Verzeichniseinträge und Angaben auf der eigenen Webseite.
Wie lange dauert Local SEO?
Erste Wirkungen sind oft nach zwei bis sechs Wochen sichtbar, deutlich schneller als bei bundesweiten Suchbegriffen. Ein vollständig ausgefülltes Unternehmensprofil kann sich schon nach wenigen Tagen bemerkbar machen.
Brauche ich für Local SEO eine eigene Webseite?
Nicht zwingend für den Karteneintrag, aber für alles darüber hinaus. Ohne Webseite fehlt Google ein wichtiges Signal zur Einordnung, und Sie verschenken die Möglichkeit, zu einzelnen Leistungen gefunden zu werden.