Was kostet eine Webseite? Preise 2026 im ehrlichen Überblick

Wer drei Angebote für dieselbe Webseite einholt, bekommt oft 900 Euro, 4.500 Euro und 18.000 Euro genannt. Das wirkt willkürlich, ist es aber nicht: Die Anbieter rechnen unterschiedliche Dinge ein, und fast keiner sagt das dazu. Dieser Text sortiert die Preisspannen nach Anbietertyp und Branche, benennt die Posten, die in Angeboten gern fehlen, und zeigt, woran Sie erkennen, ob ein Preis gerechtfertigt ist.

Preise 2026 nach Anbietertyp

Der Preis hängt weniger davon ab, was gebaut wird, als davon, wer es baut. Dieselbe fünfseitige Webseite kostet je nach Anbieter das Zehnfache — nicht, weil das Ergebnis zehnmal besser wäre, sondern weil unterschiedlich viele Menschen daran mitverdienen.

Was kostet eine Website bei einer Agentur?

Eine Agentur berechnet für eine mehrseitige Unternehmenswebseite üblicherweise 3.000 bis 10.000 Euro. Der Preis entsteht fast immer aus Stunden: Agenturen in Deutschland rechnen 2026 mit Stundensätzen zwischen 90 und 180 Euro, spezialisierte Häuser auch darüber. Ein Projekt mit 40 Stunden Aufwand landet damit rechnerisch bei 3.600 bis 7.200 Euro, bevor irgendetwas Besonderes darin steckt.

Ein erheblicher Teil dieser Stunden fließt nicht in Ihre Webseite, sondern in die Steuerung des Projekts: Abstimmungstermine, Projektleitung, Feedbackschleifen, interne Übergaben zwischen Konzept, Gestaltung und Umsetzung. Bei größeren Agenturen sind 25 bis 40 Prozent der Projektsumme Koordination. Das ist kein Betrug — bei einem Projekt mit fünf Beteiligten ist Steuerung notwendig. Es ist nur dann Ihr Geld wert, wenn Ihr Projekt diese fünf Beteiligten tatsächlich braucht.

Was „professionell“ am Preis ändert

„Professionell“ ist kein geschützter Begriff und keine Preisstufe. Es gibt keinen Aufschlag, den man dafür zahlt. Was den Preis tatsächlich bewegt, sind vier Dinge — und bei jedem davon können Sie entscheiden, ob Sie es brauchen.

1. Individuelles Design statt Vorlage. Ein eigens entworfenes Erscheinungsbild kostet 1.500 bis 6.000 Euro zusätzlich. Es lohnt sich, wenn Sie eine bestehende Marke haben, die abgebildet werden muss. Es lohnt sich nicht, wenn Sie Anfragen wollen — dafür ist die Struktur wichtiger als die Gestaltung.
2. Eigene Texte. Werbetexte kosten 80 bis 250 Euro je Seite. Der Posten ist sein Geld wert, weil Texte darüber entscheiden, ob jemand anruft. Er ist der häufigste Grund, warum Projekte teurer werden als geplant.
3. Eigene Fotos. Ein halber Tag Fotoproduktion kostet 400 bis 1.200 Euro. Bei Handwerk, Gastronomie und allem Örtlichen ist das die sinnvollste Ausgabe überhaupt — echte Bilder Ihres Betriebs wirken stärker als jedes Design.
4. Technische Grundlage. Ladezeit, Struktur für Suchmaschinen, Barrierefreiheit, Datenschutz. Das gehört zu jedem seriösen Angebot dazu und sollte kein Zusatzposten sein. Steht es als eigener vierstelliger Punkt im Angebot, fragen Sie nach, was genau darin steckt.

Was kostet eine Webseite in Ihrer Branche?

Die Branche bestimmt den Preis über den Umfang: Wie viele Leistungen brauchen eine eigene Unterseite, wie viel Vertrauen muss die Seite herstellen, und wie stark ist der Wettbewerb bei Google. Die folgenden Spannen beziehen sich auf einen ordentlichen Auftritt ohne Shop.

Festpreis oder Stundensatz?

Beide Modelle sind seriös, sie verteilen nur das Risiko unterschiedlich. Beim Stundensatz tragen Sie es: Wird das Projekt aufwendiger als gedacht, zahlen Sie mehr. Beim Festpreis trägt es der Anbieter — und rechnet dafür einen Puffer ein.

Für den weitaus größten Teil kleiner und mittlerer Betriebe ist der Festpreis die richtige Wahl. Eine Unternehmenswebseite mit fünf Unterseiten ist kein Forschungsprojekt — der Umfang lässt sich vorher beschreiben, also lässt er sich auch vorher bepreisen. Wer das nicht will, sagt damit meist etwas über seine eigene Kalkulation aus, nicht über Ihr Projekt.

Woraus sich der Preis zusammensetzt

Der größte Kostentreiber ist nicht das Design, sondern die Anzahl der Seiten und die Frage, wer die Inhalte erstellt. Eine Seite mit fünf Unterseiten, für die Sie Texte und Bilder liefern, ist ein überschaubares Projekt. Dieselbe Seite, bei der die Agentur recherchieren, texten und fotografieren muss, kann das Dreifache kosten — zu Recht.

Die Kosten, die in Angeboten fehlen

Ein Angebot über 1.200 Euro kann teurer werden als eines über 3.000 Euro — nämlich dann, wenn danach laufende Posten anfallen, die niemand erwähnt hat. Fragen Sie vor der Unterschrift nach diesen fünf Punkten:

1. Wartungsvertrag: Ist einer nötig, was kostet er, und was passiert ohne ihn? Bei WordPress-Seiten ist regelmäßige Pflege keine Kür, sondern Sicherheitsanforderung.
2. Lizenzen: Kostet das verwendete Design oder eine Erweiterung jährlich Geld? Manche Vorlagen schlagen mit 60 bis 200 Euro im Jahr zu Buche.
3. Änderungen: Was kostet es, einen Text zu ändern oder eine Unterseite zu ergänzen? Stundensätze zwischen 90 und 150 Euro sind üblich — bei zehn Änderungen im Jahr macht das einen Unterschied.
4. Zugänge: Bekommen Sie alle Zugangsdaten, oder liegt die Seite auf einem Konto der Agentur? Letzteres ist der häufigste Grund, warum Wechsel teuer werden.
5. Rechte: Dürfen Sie Bilder und Texte weiterverwenden, wenn Sie den Anbieter wechseln?

Baukasten oder Profi — was lohnt sich wann?

Ein Baukasten wie Wix, Jimdo oder Squarespace kostet zwischen 10 und 30 Euro im Monat und ist eine vernünftige Wahl, wenn Sie eine einfache Visitenkarte im Netz brauchen und Zeit haben. Rechnen Sie mit 20 bis 40 Stunden für ein ordentliches Ergebnis. Bei einem angenommenen Stundenwert von 50 Euro sind das 1.000 bis 2.000 Euro an eigener Arbeitszeit — womit der vermeintlich günstige Weg oft teurer ist als ein Festpreisangebot.

Für einen Profi spricht außerdem, dass Baukästen bei der Ladezeit und der technischen Struktur Grenzen haben. Wer über Google gefunden werden will, stößt dort früher an eine Decke als bei einer sauber gebauten Seite.

Woran Sie ein überteuertes Angebot erkennen

• Der Preis ist eine Summe ohne Aufschlüsselung. Seriöse Angebote nennen Posten, nicht nur ein Ergebnis.
• Es wird mit Technik geworben statt mit Nutzen — „modernstes Framework“ sagt Ihnen nichts über Ihre Anfragen.
• Suchmaschinenoptimierung ist als vierstelliger Posten enthalten, ohne dass jemand nach Ihren Suchbegriffen gefragt hat.
• Die Laufzeit beträgt 24 Monate oder mehr, ohne dass eine laufende Leistung dahintersteht.
• Der Anbieter kann keine Seite zeigen, die er gebaut hat und die heute noch online ist.
• Die Seite wird „gemietet“ statt verkauft, und bei Kündigung ist sie weg.

Drei Angebote vergleichen: die Punkte, die zählen

Angebote lassen sich nur vergleichen, wenn sie dasselbe beschreiben. Fragen Sie bei jedem Anbieter dieselben acht Punkte ab und schreiben Sie die Antworten nebeneinander — Unterschiede von mehreren tausend Euro erklären sich danach meist von selbst.

1. Wie viele Unterseiten sind enthalten, und was kostet eine weitere?
2. Wer schreibt die Texte, wer liefert die Bilder?
3. Individuelles Design oder Vorlage — und wenn Vorlage, welche?
4. Welches System, und entstehen daraus laufende Kosten?
5. Was kostet die Pflege im Jahr, und ist sie Pflicht?
6. Wie viele Korrekturschleifen sind enthalten?
7. Wem gehören Domain, Zugänge und Inhalte nach Abschluss?
8. Wann ist die Seite online, und was passiert bei Verzug?

Was Sie vor dem ersten Gespräch klären sollten

Je genauer Sie wissen, was die Seite leisten soll, desto belastbarer wird das Angebot. Drei Fragen reichen als Vorbereitung:

1. Was soll jemand tun, der auf der Seite landet? Anrufen, ein Formular ausfüllen, vorbeikommen, bestellen? Eine Seite mit einem Ziel funktioniert besser als eine mit vier.
2. Wie viele Unterseiten brauchen Sie wirklich? Jede Leistung, zu der Sie gefunden werden wollen, braucht eine eigene Seite. Alles andere kann auf eine.
3. Wer liefert Texte und Bilder? Das ist der Posten, an dem Projekte am häufigsten hängen bleiben — und der, der den Preis am stärksten bewegt.